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用戶量破千萬95后占比超90%唱鴨重新定義數字音樂社區

2020-06-11


用戶量破千萬95后占比超90%唱鴨重新定義數字音樂社區

“今天,年輕人消費音樂的方式不單單是聽和唱。通過自彈自唱‘玩’出一首歌,正在成為數字音樂發展的新趨勢?!痹谏现馨⒗锇桶蛣撔聵I務事業群舉辦的云上開放日中,唱鴨App負責人李陽分享了過去一年在音樂創新上的思考和成績。

唱鴨App上線一年亮出成績單 用戶量破千萬、原創內容增幅達30%

從卡帶錄音機到音樂App,再到線上K歌。過去20年,音樂在中國的發展經歷了不同階段和產品形態。隨著手機的普及和Z世代音樂素養的提升,年輕人對創作音樂和改編的訴求開始增多,泛創作領域的藍海市場已經開啟。

作為國內首款彈唱App,唱鴨在產品創新上的不斷探索為音樂行業帶來了全新的用戶價值,包括彈唱、音效鍵盤等功能,讓它在過去一年中迅速成為了擁有千萬級用戶量的音樂產品。李陽透露,唱鴨的MAU較去年同期增長11倍,其中“95后”占比超過90%。

在“玩音樂”的概念中,唱鴨還是首個提出協同創作的音樂社區。利用合奏功能,用戶可以發揮自己特長,或加伴奏、或加鼓點、或加和聲,與別人協同完成一首歌曲。李陽認為構成音樂的四要素是詞、曲、伴奏、人聲,很少有人能全都擅長,所以唱鴨實現了“線上樂隊”。每天都有超過10%的用戶在與別人進行作品上的協作,這也成為了唱鴨社區中獨有的互動方式。

唱鴨App上線一年亮出成績單 用戶量破千萬、原創內容增幅達30%

從簡單彈唱,再到二次改編,最后可以動手創作出一首全完屬于自的原創作品?!耙魳芬彩且粋€不斷學習和遞進的過程,對于沒有音樂基礎的小白用戶來說,利用回看功能先是看別人怎么玩,慢慢的自己也可以鼓搗出一首原創作品?!?李陽認為這種超強的學習能力和動手能力,非常符合95后、00后用戶的娛樂習慣,樂于挑戰未知領域,愿意嘗試新鮮事物。

數據也很好的印證了李陽這一觀點。過去幾個月,唱鴨中的原創內容發布增幅達30%。越來越多的年輕人,開始用唱鴨發布原創歌曲。疫情期間,唱鴨官方發起的#武漢加油原創活動,收到大量網友創作。用戶原創的《等你凱旋》《逆行》《I pray》《加油!武漢》等歌曲,累計播放量突破千萬。

唱鴨App上線一年亮出成績單 用戶量破千萬、原創內容增幅達30%

根據第三方數據研究機構比達咨詢發布的《2019年度 95 后用戶K歌洞察報告》顯示,2019年中國在線K歌用戶規模超過 3 億人,其中 95 后已經成為主力用戶群體。唱鴨App月活躍用戶增速最快且成為95后最喜歡的K歌產品。

李陽表示,作為“玩音樂”的先行者,唱鴨未來會加碼新歌小樣試玩專區,技術達人教學等重點項目,持續通過產品創新讓普通人也能“玩音樂”,形成具有獨特文化和原創作品的音樂社區。


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