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草莓音樂節引爆直播間,京東直播加快布局品質化內容直播

2020-06-16


草莓音樂節引爆直播間,京東直播加快布局品質化內容直播

集結樸樹、陳粒、樸樹、曾軼可等20組樂隊及藝人,結合民謠、搖滾、朋克、重金屬等多種風格,這是2020年草莓音樂節的陣容。熟悉的味道,不一樣的玩法。與以往的大型室外音樂節不同,今年的草莓音樂節首次走進了京東直播間,開啟了一場別開生面的“云音樂節”。

意料之中的是,線上音樂節的參與人數遠遠多于線下參與人數:6月13日,草莓音樂節京東直播間線上觀看人數超252萬,6月14日更是吸引超過271萬人在線狂歡。這一場京東直播與摩登天空攜手舉辦的“云上”草莓音樂節刷屏效應明顯,既打破了娛樂體驗的邊界,也打造了京東直播獨有的品質化內容直播新生態。

草莓音樂節線上開播,引領娛樂時代的體驗升維

在直播間看草莓音樂節是什么體驗?6月13日到14日,京東直播間的用戶都免費過足了這一把癮。閃亮的舞臺,廣闊的草坪,高人氣的音樂人和樂隊,一首又一首讓耳朵懷孕的音樂循環進行......

這場草莓音樂節的一切場景,都如記憶般的熟悉,只是舞臺前沒有了大型蹦迪合唱現場。不過屏幕前層出不窮的評論,依然令人感受到所有樂迷的觀看熱情?!斑@首歌我愛了!”、“草莓音樂節太燃了!”、“云音樂節很上頭!”......各種好評如炸開了鍋一般,人群也紛紛涌入,整個直播間的氣氛都十分活躍。

從數據上來看,總計超520萬的觀看人數,足以證明了京東直播這一場跨界音樂節直播的火熱程度。而這場音樂節的快速起勢,與京東直播為用戶提供完整優質的音樂娛樂體驗不無關系。據悉,京東直播草莓音樂節不僅全舞臺還原音樂節現場,京東直播還攜手了頂尖制作團隊打造高品質的感官感受。

除此之外,憑借領先的直播技術和運營能力,京東更實現了娛樂消費的“整合”與“升維”。在直播過程中,京東送出了不少啤酒、雪糕等音樂會消費產品,還有不少京東優惠券,讓用戶既能享受好音樂的陪伴,也擁有了更高級的消費體驗,大大提升了樂迷對京東618大促的消費熱情。

其實,受疫情影響,線下娛樂產業大受沖擊,然而受眾娛樂需求并未因此減弱。所以,京東和草莓音樂節的合作,其實是疫情期間用戶線上需求的產物。對于現場音樂娛樂行業來說,這不僅助力了疫情之下的商家和藝人探尋新的營收模式,也推動了傳統行業探索線上的步伐。而對于京東來說,在娛樂消費的時代,用戶體驗至上無疑是黃金法則。京東直播正在以泛娛樂為軸,不斷拓寬直播內容的邊界,打造品質化內容的全新生態。

內容為王,京東直播持續探索品質化直播“藍?!?/strong>

電商直播可能是時下最熱門的話題,可是其快速發展免不了帶來種種問題。目前的直播,大多通過折扣促銷和夸張的產品內容來吸引消費者,對直播內容并沒有那么講究。甚至,為了快速傾銷貨品,如今的直播節奏越來越快,推銷的商品越來越多,折扣力度也越來越大,形成了一個粗放式的帶貨生態。

長期的終端需求錯配,也讓行業不得不面對一個現實,消費者寶貴的注意力留存正在因此失去,直播用戶的增長量日漸變緩。在這樣的背景下,京東直播也正進行它關于直播體系的一次價值選擇——帶貨不是唯一目的,更重要的是為消費者帶來優質內容和全新生活方式。

因此在這一次的京東618期間,京東直播以草莓音樂節等這樣的音樂合作形態發起了沖鋒號角。一直以來,娛樂音樂都是直播行業的重要切口。其覆蓋用戶廣,粘性高,是天然的內容產地。這些音樂人、樂隊和音樂節等走進直播間,可以極大豐富了京東的內容生態,搶占優質內容賽道,更為用戶提供多元、豐富、高質量的直播內容。

更重要的是,跨界直播只是一種傳播形式,真正的目的是和用戶的互動溝通。京東想要在直播中傳遞用戶熱愛的生活方式和理念,以品質化內容和用戶溝通,用優質的購物體驗引導消費決策,而不是用低價刺激一次性的消費。在此基礎上,依托現有的強大運營能力和售后能力,才能更好地提升用戶對京東直播平臺的信任度和美譽度。

通過“直播+”鏈接更多內容模式,優化平臺直播玩法,是京東直播的重要布局,這也給了整個電商直播行業另一種可能,用內容打造直播生態,推動直播模式的多元化變革,或許會給整個電商直播生態注入更多的新鮮血液,帶來更精彩的未來。

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